¿Qué es Digital Out Of Home (Dooh)?
Los medios digitales fuera del hogar, o medios DOOH, son las vallas publicitarias digitales que vemos en los laterales de edificios y carreteras. Puede encontrar DOOH en una amplia gama de entornos, desde marquesinas de autobús, estaciones de tren y en la calle, pasando por centros comerciales, e incluso en aseos públicos. Las pantallas Piccadilly Led de Londres son uno de los ejemplos más conocidos de DOOH en el mundo.
El DOOH incluye vallas digitales, señalización exterior, pequeños carteles digitales e incluso pantallas de televisión. Puede utilizarse para anunciar productos o para comunicar información. Actualmente es una de las tendencias más candentes en el mundo del marketing. Se considera uno de los mejores medios a la hora de anunciarse y llegar al mercado objetivo, gracias a su potencial creativo.
He aquí algunos lugares que suelen utilizar los medios DOOH:
- Aeropuertos, estaciones de tren y paradas de autobús
- Junto a carreteras principales
- Cines y estadios
- Centros comerciales y tiendas minoristas
¿Por qué son importantes los medios DOOH?
Hubo un tiempo en que los anuncios se colocaban en vallas, carteles, vallas publicitarias, etc. con una inversión extra para ser vistos y notados.
La diferencia en ambos es que en las vallas publicitarias tradicionales, el anuncio permanece fijo en su lugar con una sola imagen durante algún tiempo. En cambio, en la publicidad DOOH, el anuncio se muestra a través de pantallas digitales con múltiples imágenes animadas y permanece allí durante poco tiempo. La publicidad DOOH puede interactuar con la gente, lo que la convierte en una fuente de publicidad más enérgica, interactiva y vivaz.
Como las pantallas digitales permiten imágenes en movimiento e interactividad, son mucho más flexibles. La interactividad de esta pantalla digital significa que nunca ha sido tan fácil atraer la atención de los transeúntes.
¿Qué es posible hoy con los medios DOOH?
Los medios OOH digitales utilizan datos de localización para conocer el público que ve el anuncio. Cada vez que los consumidores descargan una aplicación que les pide datos de localización, por ejemplo, están aceptando compartir su información con los proveedores de datos. A partir de ahí, los anunciantes pueden utilizar esos datos para conocer las pautas de tráfico de esos consumidores y saber dónde pasan el tiempo.
Así es también como se mide la audiencia de los anuncios OOH, aunque no hay garantía de que alguien dentro de una determinada ubicación haya visto realmente el anuncio en cuestión. Estos datos de localización pueden utilizarse para evaluar la eficacia del anuncio, especialmente si su objetivo final es atraer tráfico a un lugar determinado, como una tienda.
Las empresas de tecnología publicitaria también tienen la capacidad de correlacionar estos datos de localización con audiencias en línea utilizando identificadores móviles que pueden convertirse en direcciones IP. El retargeting de consumidores también es una opción, ya que la geolocalización permite a los anunciantes dirigirse a personas dentro de un radio específico y ofrecerles contenido publicitario adicional.
Elegir los medios DOOH frente a las formas estáticas de publicidad exterior tiene algunas ventajas importantes.
#Ineludible: El DOOH no puede desconectarse y permite llegar a un público más amplio.
#Engaging: Lo digital también permite mostrar distintos contenidos. En las vallas publicitarias tradicionales, la misma imagen estática se mantiene durante semanas, mientras que un anuncio digital puede cambiar cada 15 segundos. Esta variedad en la pantalla mantiene a los espectadores interesados y más receptivos a los mensajes.
#Location Benefits: En una ciudad hay varios puntos de acceso, como el centro, las estaciones de tren y autobús, los centros comerciales, los mercados, etc., en los que se pueden mostrar anuncios DOOH. Estos puntos de acceso son centros de consumidores y proporcionan una exposición constante y máxima a la audiencia.
#Interactivo: Los anuncios de display en línea han tenido un índice de clics extremadamente bajo por parte de la audiencia, ya que se sabe que dificultan la experiencia del usuario en línea. Pero con la publicidad DOOH, puede mostrar anuncios de manera eficaz con el potencial de crear conciencia, exposición e impulsar el compromiso. Marcas como Pepsi, Nike, Adidas y muchas más han utilizado estos anuncios DOOH para impulsar el compromiso de sus usuarios y la experiencia de consumo.
#Creatividad del contenido: El contenido es de vital importancia para cualquier tipo de publicidad, ya que es lo que atrae a los consumidores y lo que les atrae. Las pantallas digitales de publicidad exterior permiten presentar contenidos dinámicos y creativos. En función de la audiencia, las ubicaciones de las pantallas, los datos demográficos, las temporadas, las tendencias y muchos otros detalles, se pueden mostrar contenidos más personalizados e influyentes a la audiencia, como en el caso de los Piccadilly Lights de Londres, que cambian automáticamente sus anuncios en función de las condiciones meteorológicas.
¿Por qué es mejor la publicidad DOOH en los medios?
- La gente pasa 70% de su tiempo fuera de casa y en movimiento, 69% de los consumidores toman decisiones de compra fuera de casa con frecuencia, y la publicidad exterior cuesta 80% menos que los anuncios en televisión o prensa.
- Visibilidad impresionante. Las pantallas digitales suelen estar en zonas muy transitadas, lo que garantiza que su contenido sea visto por muchas personas. Además, la publicidad DOOH no puede detenerse, saltarse, bloquearse (mediante bloqueadores de anuncios) ni ser vista por robots. Siempre está ahí para los espectadores, rodeándoles de publicidad impactante dondequiera que vivan, trabajen, compren, viajen y jueguen.
- Un estudio realizado en 2015 por Nielsen reveló que el 75% de los encuestados recordaba haber visto una valla publicitaria digital en el mes anterior. 84% de los minoristas consideran la cartelería digital como una oportunidad para aumentar significativamente el conocimiento de marca.
- 40% de los espectadores visitaron específicamente una tienda o restaurante después de ver un anuncio digital, 19% de los consumidores afirmaron haber realizado una compra impulsiva no planificada de productos que vieron anunciados digitalmente, 80% de las marcas experimentaron un aumento significativo de hasta 33% en ventas adicionales gracias al DOOH.
Y lo que es más interesante, el estudio reveló que la mayoría de los encuestados veían el DOOH con buenos ojos. En un momento en que la publicidad tradicional se considera a menudo una molestia, esto podría hacer del DOOH una opción aún más atractiva.
Aplicaciones en la vida real:
Un edificio de 900 m2, Vídeo curvo en forma de L muro en China Cheng du se ha hecho viral en las redes sociales, ya que parece mostrar una nave espacial "3D" que emerge de la pantalla.
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